Les médias sociaux sont
la principale porte d'entrée
vers l'actualité en ligne
Notre analyse débute lors de la lecture d’un article de Felix Richter (Statista) paru le 17 Juin 2024, qui prenait en charge une analyse portant que la question suivante : Les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne, dont voici la traduction :
La prédominance de l’information en ligne, qui a supplanté la presse écrite et la télévision au cours de la dernière décennie, est désormais un fait établi. Selon le Rapport sur l’actualité numérique 2024 de l’Institut Reuters, 77 % des plus de 90 000 répondants, issus de 47 pays, consultent les informations en ligne. En comparaison, 55 % privilégient la télévision, tandis que seulement 19 % continuent à s’informer via la presse écrite.
Au sein de cette population consommatrice d’informations en ligne, une évolution significative se manifeste : les plateformes de médias sociaux acquièrent une importance croissante. Elles ne servent plus uniquement de sources d’information, mais également de points d’accès généralisés à l’actualité en ligne. L’accès direct aux sites web et aux applications d’information, qui constituait le principal mode de consultation en 2018, n’occupe désormais que la troisième place, derrière les moteurs de recherche et les médias sociaux.
Si cette transition vers les médias sociaux offre des avantages, tels que la diffusion rapide et la personnalisation de l’information, elle comporte également des inconvénients majeurs. L’information, désormais régie par des algorithmes privilégiant l’engagement à l’exactitude, perd en qualité éditoriale. Cette tendance favorise le sensationnalisme au détriment de la substance, compromettant ainsi l’objectivité de l’information. De plus, les médias sociaux tendent à créer des « chambres d’écho », renforçant les biais des utilisateurs, qui reçoivent principalement des contenus conformes à leurs préférences. Cette personnalisation, acceptable dans le domaine du divertissement, s’avère problématique dans le contexte politique et informatif.
Pour les éditeurs, la diminution de l’accès direct à leurs plateformes est préoccupante, car elle accroît leur vulnérabilité face aux évolutions technologiques. L’essor récent des outils d’intelligence artificielle pourrait induire un changement de paradigme. À terme, la consultation de l’actualité via des chatbots d’IA pourrait représenter une menace considérable pour le trafic des éditeurs, compromettant leurs revenus publicitaires et leurs abonnements.
L’analyse effectuée par Statista met l’accent sur le prédominance des réseaux sociaux sur la façon où les internautes s’informent sur les questions essentielles des actualités et des faits marquant sur l’économie et la politique mondiale, mais la question quand-est-il par rapport au marché Tunisien ? comment se porte le marché des médias sociaux en Tunisie ? Car avec m’analyse de ces canaux et comportement du consommateur tunisien, vous pourrions répondre à cette question : Les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne ?
Ainsi Socials Analytica, vous présente son analyse du marché Tunisien.
En Tunisie, les médias sociaux sont devenus une porte d'entrée essentielle pour l'actualité en ligne. Avec une pénétration internet en constante augmentation et un usage intensif des plateformes comme Facebook, X (anciennement Twitter) et Instagram, de nombreux Tunisiens se tournent vers ces canaux pour s'informer en temps réel des événements locaux et internationaux. Pour ça il suffit de voir le comportement des Tunisiens qui consultent immédiatement des sites de référence comme MOSAIQUE FM afin de valider ou infirmer une information capitale !
Chawki Jebali - CEO Socials Analytica
Statistiques d'Utilisation des
Réseaux Sociaux en Tunisie en
2024 et Analyse Démographique
L’année 2024 a été marquée par une forte présence des réseaux sociaux dans le paysage numérique tunisien. Au début de l’année, la Tunisie comptait 9,96 millions d’utilisateurs d’internet, soit un taux de pénétration de 79,6%. Parmi eux, 7,12 millions étaient actifs sur les réseaux sociaux, représentant 56,9% de la population totale 1. Ce rapport analyse en détail l’utilisation des cinq principales plateformes de médias sociaux : Facebook, Instagram, TikTok, X (anciennement Twitter) et LinkedIn, en fournissant des estimations du nombre d’utilisateurs et des données démographiques disponibles pour l’année 2024.
Facebook reste la plateforme dominante avec un nombre d’utilisateurs estimé entre 7 et 8,8 millions. Instagram et TikTok affichent également une popularité significative, avec respectivement environ 3,2 à 3,4 millions et 2,1 à 5,3 millions d’utilisateurs. X et LinkedIn ont des audiences plus spécifiques, avec environ 390 000 et 2,1 millions d’utilisateurs respectivement.
L’analyse démographique révèle des tendances distinctes pour chaque plateforme : Facebook touche un large éventail d’âges avec une légère majorité masculine, Instagram séduit davantage les jeunes femmes, TikTok attire une population jeune avec une possible prédominance masculine selon les sources, X cible un public plus restreint, et LinkedIn se concentre sur les professionnels, principalement dans la tranche d’âge 25-34 ans. Ces observations soulignent l’importance d’une approche ciblée pour toute stratégie de communication numérique en Tunisie.
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Le Paysage Numérique de la Tunisie en 2024
Pénétration et Infrastructure Internet
Au commencement de l’année 2024, la Tunisie recensait 9,96 millions d’utilisateurs d’internet, ce qui correspond à un taux de pénétration de 79,6% 1. Cette donnée marque une progression de 1,2 point de pourcentage par rapport à l’année précédente 2. La connectivité mobile est largement répandue, avec un taux de pénétration de 98% et 16,73 millions de connexions mobiles enregistrées en janvier 2024 1.
Ce chiffre supérieur au nombre d’utilisateurs d’internet suggère que de nombreux individus possèdent plus d’un abonnement mobile. La vitesse médiane de téléchargement internet mobile via les réseaux cellulaires s’établissait à 24,32 Mbps, tandis que la vitesse pour le haut débit fixe atteignait 9,16 Mbps au début de 2024, témoignant d’une amélioration par rapport à l’année précédente 1. Ces vitesses accrues facilitent l’utilisation d’applications gourmandes en bande passante, telles que le visionnage de vidéos sur les réseaux sociaux.
La forte pénétration d’internet et du mobile, combinée à l’amélioration des débits de connexion, crée un environnement numérique favorable à l’utilisation des réseaux sociaux. L’augmentation annuelle de l’adoption d’internet met en évidence l’importance croissante de l’espace numérique en Tunisie. La prédominance des connexions mobiles indique que les appareils portables sont le principal moyen d’accès à internet et aux plateformes sociales.
Les efforts du gouvernement tunisien pour améliorer l’infrastructure des technologies de l’information et de la communication (TIC) sont également notables, à travers des projets comme Edunet 10, visant à connecter les établissements d’enseignement à internet haut débit 3.
Cette initiative reflète une volonté continue de développement numérique, cherchant potentiellement à réduire la fracture numérique. Ces actions gouvernementales pour renforcer l’infrastructure numérique laissent présager une tendance à long terme d’augmentation de l’accès à internet et, par conséquent, une adoption potentiellement plus large des réseaux sociaux à l’avenir, notamment au sein des communautés éducatives.
Aperçu de l’Utilisation des Réseaux Sociaux
En janvier 2024, la Tunisie comptait 7,12 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux, représentant 56,9% de la population totale 1. Ce chiffre marque une légère diminution de 1,7% (120 000 utilisateurs) par rapport au début de 2023 1.
Cependant, une part significative des internautes tunisiens, soit 71,5%, utilisait au moins une plateforme de médias sociaux en janvier 2024 1. Ce taux de conversion élevé indique que les réseaux sociaux sont une composante essentielle de l’expérience en ligne pour la majorité des utilisateurs d’internet en Tunisie. Parmi ces utilisateurs de réseaux sociaux, 45,5% étaient des femmes et 54,5% des hommes au début de 2024 1.
Cette répartition suggère une adoption ou une utilisation déclarée légèrement plus élevée chez les hommes à travers l’ensemble des plateformes sociales.
Bien que la pénétration des réseaux sociaux soit considérable, la légère baisse du nombre d’utilisateurs par rapport à l’année précédente pourrait indiquer une saturation du marché, une lassitude des utilisateurs vis-à-vis de certaines plateformes, ou un déplacement des activités en ligne vers d’autres formes d’engagement numérique.
Néanmoins, la forte proportion d’internautes utilisant également les réseaux sociaux souligne l’intégration profonde de ces plateformes dans l’expérience en ligne des Tunisiens. La répartition globale par genre suggère une plus grande implication des hommes dans l’ensemble des réseaux sociaux, mais il sera crucial d’examiner les variations spécifiques à chaque plateforme.
Il est également à noter que 7,05 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux étaient âgés de 18 ans et plus, représentant 79,2% de la population adulte 1. Cette donnée met en lumière la forte adoption au sein de la population adulte, qui constitue souvent une cible privilégiée pour les entreprises et les annonceurs.
La prévalence des réseaux sociaux chez les adultes en Tunisie en fait un canal essentiel pour atteindre cette tranche d’âge à des fins de marketing, de communication et de recherche. Le taux d’adoption proche de 80% chez les adultes témoigne de leur importance dans leur quotidien.
Facebook en Tunisie
1 Nombre d’Utilisateurs Actifs
Les données de début 2024 issues des ressources publicitaires de Meta indiquaient 7,10 millions d’utilisateurs de Facebook en Tunisie 1. Cela représentait 56,7% de la population totale et 72,3% de l’audience éligible (âgée de 13 ans et plus). Cependant, les données de NapoleonCat pour mars 2024 font état de 8 806 000 utilisateurs (70,8% de la population) 4, et pour septembre 2024, ce nombre s’élève à 8 844 100 utilisateurs (71,1% de la population) 5.
Il existe une différence notable entre les chiffres initiaux de Meta (via DataReportal) et les données ultérieures de NapoleonCat. Ces dernières suggèrent une base d’utilisateurs de Facebook significativement plus importante en Tunisie tout au long de l’année 2024. Cette variation pourrait s’expliquer par des différences dans les méthodologies de collecte de données (par exemple, utilisateurs actifs versus portée publicitaire), la période des données, ou potentiellement une réelle augmentation du nombre d’utilisateurs au cours de l’année.
Ce rapport se basera principalement sur les données plus récentes et détaillées de NapoleonCat pour l’analyse démographique, tout en reconnaissant l’estimation initiale plus basse et les raisons potentielles de cette divergence.
2 Répartition Démographique
Selon les données de NapoleonCat pour septembre 2024 5 :
- Le nombre total d’utilisateurs était de 8 844 100, dont 52,3% étaient des hommes.
- La tranche d’âge la plus importante était celle des 25-34 ans (30,5%, soit 2,7 millions d’utilisateurs). Cela indique une forte adoption parmi les jeunes professionnels et les personnes en début de carrière.
- Les autres tranches d’âge significatives incluent les 18-24 ans (26%), suggérant un fort engagement chez les jeunes adultes ; les 35-44 ans (21,2%), indiquant une utilisation continue à l’âge adulte ; les 45-54 ans (10,9%) ; les 55-64 ans (6,4%) ; et les 65 ans et plus (4,9%), montrant une base d’utilisateurs décroissante mais toujours présente chez les personnes âgées.
- La répartition par genre au sein des tranches d’âge révèle une légère majorité masculine dans la plupart des catégories, avec la différence la plus marquée dans la tranche d’âge 45-54 ans (les hommes devançant les femmes de 563 800). Cela pourrait refléter des habitudes en ligne ou des préférences de plateforme différentes au sein de cette tranche d’âge.
Les données de mars 2024 4 présentent une répartition similaire : 52,4% d’hommes, la tranche d’âge 25-34 ans étant la plus importante (30,7%).
Cette cohérence dans le temps renforce le profil démographique des utilisateurs de Facebook en Tunisie.
Facebook en Tunisie bénéficie d’une large portée à travers différentes tranches d’âge, ce qui en fait une plateforme polyvalente pour atteindre un vaste segment de la population.
La légère prédominance masculine est constante entre les deux points de données de 2024. La tranche d’âge 25-34 ans représente le segment le plus important, indiquant une forte présence parmi les jeunes adultes et les adultes d’âge moyen, utilisant probablement la plateforme pour les connexions sociales, la consommation d’informations et potentiellement le réseautage professionnel.
La présence de tranches d’âge plus élevées, bien que plus réduite, représente toujours un nombre significatif d’individus.
Tableau : Démographie des Utilisateurs de Facebook en Tunisie – 2024 (Données NapoleonCat)
| Tranche d’âge | Nombre Total d’Utilisateurs (Septembre 2024) | Femmes (%) (Septembre 2024) | Hommes (%) (Septembre 2024) |
| 13-17 | n/a | n/a | n/a |
| 18-24 | 2 299 466 | 13.6% | 12.4% |
| 25-34 | 2 700 000 | 14.7% | 15.8% |
| 35-44 | 1 874 089 | 9.9% | 11.3% |
| 45-54 | 964 007 | 4.5% | 6.4% |
| 55-64 | 566 022 | 2.9% | 3.6% |
| 65+ | 433 519 | 2.1% | 2.8% |
*Note : « n/a » indique moins de 1 000 utilisateurs pour cette catégorie.*
A l’échelle Locale (Tunisienne), Facebook représente une confirmation que les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne. En effet, une information parue sur Facebook est un gage de « certification » de cette information.
Instagram en Tunisie
1 Nombre d’Utilisateurs Actifs
Les données de début 2024 issues des outils publicitaires de Meta indiquaient 3,25 millions d’utilisateurs d’Instagram en Tunisie 1, représentant 26,0% de la population totale. Les données de NapoleonCat montrent 3 460 100 utilisateurs en avril 2024 6 et 3 458 300 utilisateurs en septembre 2024 7.
Ces chiffres sont très proches, suggérant une base d’utilisateurs stable au milieu et à la fin de l’année. Les données de Sensor Tower pour le troisième trimestre 2024 font état d’environ 2,2 millions d’utilisateurs actifs 8. Ce nombre est considérablement inférieur aux estimations de NapoleonCat, potentiellement en raison de la méthodologie de Sensor Tower qui se concentre sur les utilisateurs actifs sur une période spécifique (par exemple, les utilisateurs actifs mensuels) et qui pourrait exclure certains segments d’utilisateurs ou utiliser des sources de données différentes.
Alors que NapoleonCat indique un nombre relativement stable d’utilisateurs d’Instagram autour de 3,4 millions tout au long du milieu et de la fin de l’année 2024, le chiffre initial de Meta est légèrement inférieur, et le nombre d’utilisateurs actifs de Sensor Tower est nettement plus bas.
Cette divergence provient probablement de définitions différentes du terme « utilisateur » (par exemple, utilisateurs enregistrés versus utilisateurs actifs mensuels) et de sources de données distinctes. Ce rapport se concentrera principalement sur les données de NapoleonCat pour l’analyse démographique en raison de leur ventilation détaillée et de leur période plus récente, mais la différence avec les données de Sensor Tower sera mentionnée comme un point de variation méthodologique.
2 Répartition Démographique
Selon les données de NapoleonCat pour septembre 2024 7 :
- Le nombre total d’utilisateurs était de 3 458 300, dont 52,6% étaient des femmes. Cela indique une légère majorité féminine sur la plateforme.
- La tranche d’âge la plus importante était celle des 18-24 ans (33,7%, soit 1,16 million d’utilisateurs). Cela signifie un fort attrait pour les jeunes adultes, probablement en raison de la nature visuelle de la plateforme et du contenu axé sur les tendances.
- La tranche d’âge 25-34 ans était également significative (33,3%), indiquant un engagement continu jusqu’au début de l’âge adulte.
- Les autres tranches d’âge comprennent les 35-44 ans (17,5%), les 45-54 ans (8,2%), les 55-64 ans (4,3%) et les 65 ans et plus (2,9%), montrant une présence décroissante avec l’âge, mais capturant toujours certains utilisateurs plus âgés.
- La plus grande différence entre les hommes et les femmes se situait dans la tranche d’âge 18-24 ans, les femmes devançant les hommes de 541 600. Cela renforce la popularité d’Instagram auprès des jeunes femmes.
Les données d’avril 2024 6 présentent une répartition similaire avec 52,7% de femmes et la tranche d’âge 18-24 ans étant la plus importante (33,8%).
Cette cohérence suggère un profil démographique stable pour les utilisateurs d’Instagram en Tunisie au cours de cette période.
Instagram en Tunisie a un attrait plus fort auprès des femmes, en particulier dans les segments démographiques plus jeunes (18-24 et 25-34 ans). Cela en fait une plateforme précieuse pour atteindre les jeunes audiences féminines à des fins de marketing, de branding et de collaborations avec des influenceurs.
La stabilité du nombre d’utilisateurs et des données démographiques tout au long de 2024 indique un niveau d’engagement constant au sein de ces groupes clés.
Tableau : Démographie des Utilisateurs d’Instagram en Tunisie – 2024 (Données NapoleonCat)
| Tranche d’âge | Nombre Total d’Utilisateurs (Septembre 2024) | Femmes (%) (Septembre 2024) | Hommes (%) (Septembre 2024) |
| 13-17 | n/a | n/a | n/a |
| 18-24 | 1 166 900 | 18.1% | 15.7% |
| 25-34 | 1 152 900 | 16.9% | 16.4% |
| 35-44 | 605 200 | 9.3% | 8.2% |
| 45-54 | 283 600 | 4.4% | 3.7% |
| 55-64 | 148 800 | 2.5% | 1.8% |
| 65+ | 100 900 | 1.4% | 1.5% |
*Note : « n/a » indique moins de 1 000 utilisateurs pour cette catégorie.*
TikTok en Tunisie
1 Nombre d’Utilisateurs Actifs
Les données de début 2024 issues des ressources publicitaires de ByteDance indiquaient 5,32 millions d’utilisateurs de TikTok âgés de 18 ans et plus en Tunisie 1.
Cela représentait 59,8% de la population adulte (18 ans et plus) et 53,4% des utilisateurs d’internet. Cela suggère une portée significative au sein de la population adulte en ligne. Les données de Sensor Tower pour le troisième trimestre 2024 font état d’environ 2,1 millions d’utilisateurs actifs tous âges confondus 8.
Ce nombre est considérablement inférieur au chiffre de ByteDance, qui ne comprend que les utilisateurs âgés de 18 ans et plus. La différence pourrait être attribuée à l’accent mis par Sensor Tower sur les utilisateurs activement engagés sur une période spécifique et potentiellement à des sources de données différentes.
Il existe une divergence significative dans le nombre d’utilisateurs de TikTok en Tunisie rapporté par les données publicitaires de ByteDance (axées sur la portée publicitaire potentielle auprès des adultes) et les données d’utilisateurs actifs de Sensor Tower (tous âges confondus).
Alors que le chiffre de ByteDance indique une audience potentielle plus large pour les annonceurs ciblant les adultes, les données de Sensor Tower suggèrent une base d’utilisateurs plus petite mais activement engagée.
Ce rapport présentera les deux chiffres avec un contexte clair concernant leur source, leur portée (âge) et leur méthodologie afin de fournir une compréhension plus nuancée de la base d’utilisateurs de TikTok en Tunisie.
2 Répartition Démographique
Les données de début 2024 de ByteDance indiquaient que l’audience publicitaire (18 ans et plus) était composée de 44,0% de femmes et de 56,0% d’hommes 1. Cela suggère une légère majorité masculine parmi les utilisateurs adultes de TikTok en Tunisie selon cette source. Les données de Start.io 10 suggèrent un profil différent avec 68,5% dans la tranche d’âge 18-24 ans et une répartition par genre de 28,3% de femmes et 71,7% d’hommes.
Cependant, la méthodologie et la fiabilité de cette source ne sont pas claires, et elle présente une répartition par genre significativement différente. Les données démographiques mondiales de TikTok provenant d’Exploding Topics 11 pour juillet 2024 montrent une légère majorité masculine (54,8%) et la tranche d’âge la plus importante étant celle des 25-34 ans aux États-Unis, mais cela pourrait ne pas refléter le marché tunisien.
Les données démographiques pour TikTok en Tunisie semblent incohérentes selon les différentes sources. Alors que les données de ByteDance suggèrent une légère majorité masculine chez les adultes, les données de Start.io indiquent une domination masculine beaucoup plus forte et une audience très jeune. Compte tenu de l’incertitude entourant les données de Start.io et de la source plus directe des données de ByteDance (via DataReportal), ce rapport s’appuiera principalement sur ces dernières pour la démographie adulte. L’absence de ventilation détaillée par âge de ByteDance est une limitation, et la divergence significative avec les données de Start.io justifie la prudence lors de l’interprétation du profil démographique de TikTok en Tunisie.
Tableau : Démographie des Utilisateurs de TikTok en Tunisie – Début 2024 (Données ByteDance – 18 ans et plus)
Genre | Pourcentage |
Femme | 44.0% |
Homme | 56.0% |
*Note : Les données de Start.io suggèrent une répartition différente avec une majorité masculine plus importante et une audience plus jeune, mais la méthodologie de cette source n’est pas clairement établie. Aucune ventilation détaillée par âge n’est disponible dans les données de ByteDance.*
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X (anciennement Twitter) en Tunisie
1 Nombre d’Utilisateurs Actifs
Les données de début 2024 issues des ressources publicitaires de X indiquaient 389,5 mille utilisateurs en Tunisie 1. Cela représentait 3,1% de la population totale. Ce chiffre est significativement plus bas que celui des autres grandes plateformes de médias sociaux.
Les données de StatCounter pour février 2025 montrent une part de marché de 1,55% pour Twitter en Tunisie 13, suggérant une base d’utilisateurs constamment réduite au sein du paysage global des médias sociaux.
La Tunisie ne figure pas parmi les principaux pays en termes d’utilisateurs de Twitter/X dans les classements mondiaux 15, ce qui renforce encore son taux d’adoption relativement faible dans le pays.
X (anciennement Twitter) a une base d’utilisateurs nettement plus petite en Tunisie par rapport aux autres grandes plateformes de médias sociaux. La cohérence des données entre différentes sources pour le début de l’année 2024 et la faible part de marché indiquent son attrait de niche dans le paysage numérique tunisien.
Il s’adresse probablement à des intérêts spécifiques, à des groupes professionnels ou à ceux qui recherchent des informations et des actualités en temps réel.
2 Répartition Démographique
Aucune donnée démographique spécifique (âge ou genre) pour les utilisateurs de X en Tunisie en 2024 n’a été trouvée dans les extraits fournis.
L’absence de données démographiques facilement accessibles pour les utilisateurs de X en Tunisie est une limitation pour ce rapport.
Cela pourrait être dû à la plus petite base d’utilisateurs, ce qui en fait moins un point central pour le suivi démographique détaillé dans les rapports accessibles au public, ou potentiellement à des considérations de confidentialité des données par la plateforme pour les marchés plus petits.
Ce rapport doit reconnaître cette limitation, car elle restreint une compréhension plus approfondie de qui constitue la base d’utilisateurs de X en Tunisie.
A l’échelle internationale, X représente une confirmation que les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne. En effet, plusieurs gouvernements et leaders mondiaux utilisent ce canal de façon officielle, même une absence d’information sur ce canal, confirme qu’une information n’est pas officielle, jusqu’à son parution sur X.
LinkedIn en Tunisie
1 Nombre d’Utilisateurs Actifs
Les données de début 2024 faisaient état de 2,10 millions de membres LinkedIn en Tunisie 1. Les données de NapoleonCat pour avril 2024 indiquent 2 163 000 utilisateurs de LinkedIn, représentant 17,4% de la population 16.
Ces chiffres sont assez cohérents, suggérant une base d’utilisateurs stable autour de ce nombre au début et au milieu de l’année 2024. Les données de StatCounter pour février 2025 indiquent une part de marché de 1,11% pour LinkedIn en Tunisie 13. Cette part de marché relativement faible, comparée aux plateformes de médias sociaux plus générales, correspond à l’orientation spécifique de LinkedIn vers le réseautage professionnel.
LinkedIn a une base d’utilisateurs modérée en Tunisie, servant principalement de plateforme de réseautage professionnel. La cohérence du nombre d’utilisateurs entre différentes sources pour le début et le milieu de l’année 2024 fournit une estimation raisonnable de la taille de sa base d’utilisateurs. Sa part de marché inférieure à celle de plateformes comme Facebook et Instagram reflète son orientation professionnelle spécifique et son public cible.
2 Répartition Démographique
Selon les données de NapoleonCat pour avril 2024 16 :
- La tranche d’âge la plus importante était celle des 25-34 ans (50,9%, soit 1,1 million d’utilisateurs). Cela indique que LinkedIn en Tunisie est fortement utilisé par les jeunes et les professionnels en milieu de carrière.
- La tranche d’âge 18-24 ans représentait également une part significative (31,4%), suggérant que de nombreux jeunes adultes et récents diplômés utilisent la plateforme pour le développement de carrière et le réseautage.
- La tranche d’âge 35-54 ans représentait 16,2% des utilisateurs, indiquant un engagement professionnel continu dans les étapes ultérieures de la carrière.
- Les utilisateurs âgés de 55 ans et plus constituaient une petite fraction (1,5%), ce qui est attendu pour une plateforme axée sur l’engagement professionnel actif.
La base d’utilisateurs de LinkedIn en Tunisie est fortement concentrée parmi les jeunes professionnels et ceux en début de carrière (tranche d’âge 18-34 ans), ce qui correspond parfaitement à l’objectif de la plateforme en matière de réseautage professionnel, de recherche d’emploi et de développement de carrière. La représentation relativement faible des tranches d’âge plus élevées est également logique compte tenu de la vocation de la plateforme. L’absence de données spécifiques au genre dans les extraits fournis est une limitation qui pourrait être mentionnée.
Tableau : Démographie des Utilisateurs de LinkedIn en Tunisie – Avril 2024 (Données NapoleonCat)
Tranche d’âge | Pourcentage d’Utilisateurs |
18-24 | 31.4% |
25-34 | 50.9% |
35-54 | 16.2% |
55+ | 1.5% |
A l’échelle Locale (Tunisienne), LinkedIn représente une confirmation que les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne. En effet, une information parue sur LinkedIn, et surtout une information d’ordre économique, financière et business, est un gage de « certification » pour cette information.
Principales Observations et Implications
Le paysage des médias sociaux tunisien en 2024 se caractérise par des taux d’adoption élevés, Facebook étant la plateforme dominante en termes de nombre d’utilisateurs, offrant la portée la plus large.
Les plateformes visuelles comme Instagram et TikTok sont très populaires, en particulier chez les jeunes générations, ce qui indique une forte préférence pour le contenu visuel et les vidéos courtes. LinkedIn joue un rôle essentiel pour le réseautage professionnel et le développement de carrière, attirant un groupe démographique spécifique d’individus en âge de travailler. X (anciennement Twitter) a une base d’utilisateurs plus petite et plus spécialisée, ce qui suggère qu’il peut être plus pertinent pour des types de contenu ou des publics spécifiques.
Les variations démographiques entre les plateformes sont importantes et devraient influencer considérablement les stratégies de marketing et de communication ciblant la population tunisienne. La légère diminution du nombre total d’utilisateurs de médias sociaux par rapport à l’année précédente pourrait signaler la nécessité de surveiller l’évolution des habitudes numériques et une éventuelle lassitude des plateformes.
Les incohérences dans les données rapportées, en particulier pour TikTok, soulignent l’importance de tenir compte des sources de données et des méthodologies lors de l’interprétation des statistiques sur les médias sociaux. Les entreprises et les organisations souhaitant interagir avec la population tunisienne en ligne doivent adopter une approche spécifique à chaque plateforme, en adaptant leur contenu et leurs stratégies aux données démographiques et aux comportements d’utilisateurs uniques à chaque plateforme.
Des recherches plus approfondies et des rapports de données plus cohérents amélioreraient la compréhension de ce paysage numérique en évolution.
Ainsi avec cette analyse nous pouvons affirmer que oui, les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne.
Conclusion : est-ce que les médias sociaux sont la principale porte d’entrée vers l’actualité en ligne.
En conclusion, l’année 2024 a présenté un paysage dynamique des médias sociaux en Tunisie, caractérisé par une forte pénétration d’internet et des médias sociaux. Facebook se distingue comme la plateforme la plus utilisée, offrant une large portée démographique.
Instagram et TikTok ont captivé l’attention des jeunes utilisateurs, avec des répartitions par genre distinctes.
LinkedIn sert de plateforme clé pour les professionnels, tandis que X s’adresse à une audience plus restreinte, potentiellement de niche.
La compréhension de ces statistiques spécifiques aux plateformes et des répartitions démographiques est cruciale pour un engagement numérique efficace en Tunisie. Les nuances dans la communication des données, en particulier pour les plateformes en évolution rapide comme TikTok, soulignent la nécessité d’une analyse continue et d’une interprétation prudente des tendances des médias sociaux dans ce marché dynamique.
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Sources des citations
- Digital 2024: Tunisia — DataReportal – Global Digital Insights, consulté le mars 22, 2025, https://datareportal.com/reports/digital-2024-tunisia
- statista.com, consulté le mars 22, 2025, https://www.statista.com/statistics/1505768/tunisia-annual-internet-adoption-rate/#:~:text=In%20January%202024%2C%20around%2080,points%20from%20the%20previous%20year.
- Tunisia: Freedom on the Net 2024 Country Report, consulté le mars 22, 2025, https://freedomhouse.org/country/tunisia/freedom-net/2024
- Facebook users in Tunisia – March 2024 – NapoleonCat, consulté le mars 22, 2025, https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-tunisia/2024/03/
- Facebook users in Tunisia – September 2024 | NapoleonCat, consulté le mars 22, 2025, https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-tunisia/2024/09/
- Instagram users in Tunisia – April 2024 – NapoleonCat, consulté le mars 22, 2025, https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-tunisia/2024/04/
- Instagram users in Tunisia – September 2024 | NapoleonCat, consulté le mars 22, 2025, https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-tunisia/2024/09/
- Top Social Apps in Tunisia: Q3 2024 Performance Overview, consulté le mars 22, 2025, https://sensortower.com/blog/2024-q3-unified-top-5-social%20apps-revenue-tn-6009e912241bc16eb8566eef
- Top countries with highest TikTok users in Africa | TechPression, consulté le mars 22, 2025, https://techpressionmedia.com/top-countries-with-highest-tiktok-users/
- Tiktok Users in Tunisia Audience – Start.io, consulté le mars 22, 2025, https://www.start.io/audience/tiktok-users-in-tunisia
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